А значит досрочное погашение менее выгодно да и тело огромное Поэтому записывая ролик про ипотеку мы не ждали что после него аудитория ринется покупать жильё Прежде всего для нас это был эксперимент Тело кредита небольшое и досрочное погашение очень хорошо работает в таком случае Через 65 лет герой выплатил ипотеку позвал друга в гости и их бэнд воссоединился У меня 8 знакомых так погасили ипотеки за 7 лет Оказалось они были уверены что ипотека это кабала на 85 лет Нам удалось вызвать положительную реакцию потому что привлекли крупных медийных личностей сделали акцент на нативности и проработали боли аудитории У зрителя не возникло рекламного отторжения или баннерной слепоты как обычно бывает при прямом формате рекламы Потом агентство договорилось о дополнительном размещении в ролика во Вконтакте и Одноклассниках что помогло увеличить просмотры В начале 7576 года вышли на продакшн компанию Medium Quality и обсудили партнёрство с Лена Кука Цель состояла в том чтобы люди начали изучать эту тему погружаться в неё и избавляться от стереотипов Окупается за пол года платежей Кавер клип был органичным вписывался в тональность канала а потому очень полюбился ЦА Да и большинство пакетов у страховщиков плюс минус одинаковые и по одинаковой цене Ролик с интеграцией набрал почти 7 5 млн просмотров и собрал много положительных отзывов Первый эмоциональный желание купить собственное жильё несмотря на страхи перед ипотекой и ложные представления о кабале Нативная реклама ставит интересы аудитории на первое место и всегда даёт пользу знание или эмоцию благодаря которой человек вовлекается попперс sex bolt тему Ключевые сообщения кампании дошли до аудитории в комментариях писали что клип хочется пересматривать вспоминать детство кассеты с Сектором Газа Дети это очень дорого им нужно нормальное питание и финансирование для нормальной интеграции в общество игрушки компьютер одежда и прочее Агентство предложило нам другие варианты среди них были например студия СОЮЗ и Cream Soda У традиционной патриархальной семьи шансов вообще нет когда жена в декрете не зарабатывает деньги и муж содержит всю семью а потом ещё и на детей надо деньги добывать И второй рациональный о том что сегодня ипотеку можно закрыть досрочно и это достаточно просто Поэтому мы надеялись что кавер клип достучится до аудитории Только если будет мощная инфляция Хотелось отойти от формата классических блогерских интеграций и создать брендовый контент который люди захотят пересматривать делиться с друзьями и подписчиками 8 Когда продавал жилье задолбали своими дебильными требованиями типа возьмите в банке справку что не гасили ипотеку мат капиталлом хотя у меня детей в тот период времени не было Зачем им риски на пустом месте что можно подтвердить 6 справкой Кроме того клипы Юры Хоя вы сможете просматривать один за другим без переключения вручную Мне понравился специалисты адекватные ещё бы не пытались доп Нам показалось что клип очень органичен дуэту Лена Кука и всему их контенту И теперь уже не погасить быстро досрочно Мы рассчитывали на попадание в топ 5 трендов российского YouTube а продакшн компания Medium Quality прогнозировала 6 5 млн просмотров Но решили что важнее сделать качественный контент с интеграцией которая не переключает внимание зрителя и не раздражает оффером или заспамленностью Не в кайф конечно но жить можно Домклик у меня как сберовского ипотечника вызывает только сильное чувство отторжения 6 97 предложений в дом клике фиктивны и поданы риелторами Поэтому для дистрибуции выбрали их YouTube канал Мы обсуждали эту цифру 85 лет и внезапно родилась ассоциация с культовой песней группы Сектор Газа Мужчина должен хорошо зарабатывать в таких условиях и тащить 75 февраля кавер клип появился в шоу а спустя пару часов выпуск который начинается с нашей интеграции занял первое место в трендах российского YouTube Даже если удалить из нативного контента рекламную интеграцию он никак не обеднеет и всё равно будет интересным Нофилет хуилет так поверхностно шо аж пиждец Феномены и образы прошлого века часто эксплуатируют в рекламе и в поп культуре И если не ошибаюсь такую справку могут потребовать многие банки а иначе просто не одобряют недвижимость Сектор Газа одна из самых известных рок групп в России В любом случае нужно соблюсти ряд условий Работающая семья Это подтверждает то что под роликом оставили около 755 комментариев связанных с интеграцией В конце 7575 года мы собрали статистику по ипотечному сегменту и выяснили что останавливает потенциальных клиентов от покупки Берешь с комфортным платежом в 7569 году под 65 годовых за 8 года снижаешь до 65 годовых Он ушёл из рок группы и всё своё время посвятил работе Наша гипотеза состояла в том что ценность ностальгии в медиасреде достаточно велика Тема ипотеки сложна и для любого формата и типа рекламы Спустя 65 дней нам прислали смонтированное видео в которое мы внесли незначительную правку попросили подольше растянуть кадр с логотипом ДомКлик Мы утвердили сценарий не внеся в него ни одной корректировки всё и так было здорово Самобытность лирики неповторимое исполнение Юрия Хоя и жанровое разнообразие в этом секрет успеха и популярности коллектива Только проще про мат капитал сразу взять Но лучше всего ролик выстрелил именно на YouTube По данным аналитики ролик смотрели не перематывая рекламу Мы собрали для вас целую подборку лайв записей клипов а также фан видео группы Но больше всех нам подошёл дуэт Лена Кука Тамби Масаев и Рустам Рептилоид это охватные авторы которые делают популярное шоу для подходящей нам целевой аудитории У многих людей есть чёткие ассоциации с кредитным рабством переплатами и жёсткой экономией В первых числах февраля мы окончательно утвердили проект и закипела работа И это при том что в Сбере одни из самых низких прозрачных ставок по ипотеке У нас были определённые опасения Изначально героем ролика должен был стать один популярный блогер но мы не сошлись по условиям Мы подготовили текст песни и референсы по съёмкам а ребята из Лена Кука взяли материалы на переработку Уже 6 февраля нам прислали готовый сценарий а 7 демо версию трека 7 Стоимость услуг типа электронная регистрация и страховка у них просто заоблачная Электронная регистрация в Москве 65к стоит скидка 5 8 за неё Ипотечный сервис от Сбера ДомКлик выпустил рекламный клип со стендап комиками Тамби Масаевым и Рустамом Рептилоидом в главных ролях Такие композиции как Лирика 85 лет и Атаман стали настоящими гимнами целого поколения и до сих пор известны даже тем кто не увлекается рок музыкой Один из них решил взять квартиру в ипотеку на 85 лет но переживал что придётся ограничить все расходы и даже сесть на диету услуги так явно навязывать на вопросы отвечали быстро перезванивали в разумное время Также нам было важно количество просмотров ролика и то насколько хорошо он завирусится Нативная реклама вызвавшая ностальгию у зрителей набрала почти 7 5 млн просмотров Лично я уже не умею жить на такие средства но очень много примеров где делают это невозможное Несмотря на отсутствие оффера бренд считывался у зрителей и рекламный контакт состоялся это может создать охрененные проблемы Несколько лет назад продуктом интересовались люди старше 85 сегодня ситуация изменилась ДомКлик рассказывает как нативный формат рекламы ненавязчиво обучает аудиторию и развенчивает мифы об ипотечной кабале Если два человека покупают в ипотеку квартиру за 8 88 млн рублей а зарплата 85k у обоих то более чем реально Пользователи даже начали снимать каверы на клип Тут люди часто потребляют на еду около 6k в месяц на человека И не добавлять ссылку в описание к ролику Семь королевств в ролике выстраиваются из печенья В итоге цифра перевалила за 7 млн просмотров Домклик с этим не боролся когда я искал жилье Мы поставили перед собой задачу донести два тезиса Во вторых я как клиент банка очень был рад такой проверке т к Например мы переживали что рекламный контакт с аудиторией не состоится ведь мы решили не вставлять в интеграцию оффер Если вы хотите смотреть концерты Сектор газа в хорошем качестве заходите на наш сайт Страховка везде в своих страховых дорогая Покрутили идею записать запоминающийся кавер клип сыграть на чувстве ностальгии и вызвать у аудитории положительный отклик от темы ипотеки Во первых банк вам должен верить на слово что у вас нет детей Это доказывается справкой Все ролики представлены в лучшем качестве и доступны абсолютно бесплатно 9 февраля провели съёмки уложились всего в пару часов И обратились в агентство нативной рекламы где нашу идею доработали и помогли реализовать Кто то даже во время просмотра немного всплакнул У нативной рекламы другая цель не прямая продажа а планомерное формирование образа продукта или паттернов поведения у потенциальных клиентов